Con meno di 500 giorni all’apertura dei Giochi Olimpici Invernali, Milano e Cortina svelano il tanto atteso Look of the Games: un’identità visiva che non è solo grafica, ma un’esperienza. Questo look è una combinazione di colori, forme e simboli che racchiudono “il talento del nuovo spirito italiano” e che accompagnerà il pubblico, gli atleti, i volontari e i media durante tutto l’evento, in un crescendo di energia e orgoglio italiano.
“Il Look of the Games di Milano Cortina 2026 mostra un linguaggio visivo straordinario che accentua il fascino delle nostre città e di tutte le sedi dei Giochi, esprimendo un nuovo concetto di bellezza italiana”, afferma Andrea Varnier, CEO di Fondazione Milano Cortina 2026. È questo il cuore di una visione che sarà ovunque: negli stadi, sulle piste e nelle vie di Milano e Cortina, fino al merchandising e alla comunicazione digitale. Un look pensato per essere “immediatamente riconoscibile” e un vero e proprio “invito per i visitatori di tutto il mondo a scoprire il nuovo Spirito italiano”.
Il Look of the Games è ben più di un progetto grafico. Ogni edizione olimpica si distingue per la propria identità visiva, e nel 2026 questa sarà tutta incentrata sulla celebrazione delle eccellenze italiane. Come spiegato nel lancio ufficiale, “il talento del nuovo spirito italiano” verrà raccontato attraverso cinque ambasciatori che rappresentano altrettante qualità: Creativity con il pianista e produttore Dardust Dario Faini, Energy con l’irriducibile campionessa paralimpica Bebe Vio, Imagination con l’estro del comico Federico Basso, Passion con lo chef Davide Oldani e, infine, Style incarnato dalla grazia di Nicoletta Manni, étoile del Teatro alla Scala.
Queste icone italiane non sono solo personalità famose, ma rappresentano i valori che i Giochi di Milano-Cortina vogliono trasmettere al mondo. Cultura, artigianato, cucina e sport si fondono in un messaggio visivo che sarà la “guida” per spettatori e media nel raccontare l’essenza delle Olimpiadi e Paralimpiadi invernali del 2026.
Look of the Games: un “abito” avvolgente e coinvolgente
Il Look of the Games vestirà non solo i territori di gara, ma ogni angolo e anfratto di Milano e Cortina. Pensato per essere avvolgente e coinvolgente, questo linguaggio visivo “iconico, dinamico e generativo” sarà il fil rouge di un’esperienza senza precedenti, dal vivo e sugli schermi di tutto il mondo.
Parte integrante di questa iconografia olimpica saranno i pittogrammi, che racconteranno il movimento degli atleti e il dinamismo degli sport. Sono stati progettati 16 pittogrammi per gli sport olimpici e 6 per i paralimpici, tutti ispirati dal movimento e dalla fluidità delle discipline rappresentate. L’identità dei Giochi 2026 darà vita a una narrazione continua tra azione e arte.
Questa immagine coordinata è davvero pensata per stupire, abbracciando la cultura e la bellezza del Paese ospitante. “Un’identità visiva dinamica, ispirata dalla nostra energia, dal nostro entusiasmo, inclusività e talento. Sarà immediatamente riconoscibile e sarà un invito per i visitatori di tutto il mondo a scoprire il nuovo Spirito italiano”, conclude Varnier.
Il conto alla rovescia è iniziato: da venerdì 6 a domenica 22 febbraio 2026, Milano e Cortina saranno il palcoscenico del mondo, con le Paralimpiadi che seguiranno dal 6 al 15 marzo. Con il Look of the Games, l’Italia si prepara a raccontare la sua storia fatta di cultura, innovazione e stile, portando il nuovo spirito italiano sotto i riflettori globali. Sarà un’immagine che milioni di spettatori riconosceranno immediatamente e che lascerà un segno indelebile nella storia dei Giochi.
